Strategi Branding bagi usaha rumahan / sampingan

Begitu kaget saya menyimak sebuah paparan pakar marketing di sebuah blog yg bahas strategi branding malah sibuk bahas logo usaha saja, artinya kita semua harus memahami bahwa brand itu tidak identik hanya logo saja, karena logo itu hanya sebagian dari brand itu sendiri. Nah, minggu ini saya mendampingi salah satu profesionalis di bidang jurnalistik, mendampingi membangun usaha setelah memasuki masa pensiunnya, setelah 23 tahun lebih bekerja di koran nasional ternama di Indonesian ini, ingin membangun usaha rumahan dengan branding yang kuat, sistematis, persepsinya jelas di awal. Yah, branding itu identik dengan upaya membangun kesan mendalam ke pasar, dengan pengenalan identitas yang bisa berwujud nama orang, nama perusahan, nama produk, logo, simbol, dan lain sebagainya.

Dalam membangun strategi branding, terutama yang akan diarahkan dengan media online yang terpenting justru rumusan kesan persepsi yang akan dibangun kepada merek kita tersebut. Artinya rumusan kesan persepsi inilah yang akan diupayakan menancap jelas di benak konsumen, sehingga bisa menjadi virus penggerak untuk segera membeli, mempromosikan kembali, membahas di forum, menanyakan ke temannya. Artinya branding ini juga mengemas upaya-upaya kepada aspek psikologis konsumen, sehingga dengan usaha minimalis pun, persepsi itu menancap kuat di benak konsumen.

Lalu apa saja yang harus dilakukan dari sisi persiapan sebelum melakukan komunikasi ke pasar baik dengan iklann atau promosi lainnya? Dalam hal ini dari sisi filosofi branding nya:

Pertama, pastikan rumusan persepsi apa yang kira-kira ingin dikirim di benak konsumen terhadap sebuah brand? Dalam hal ini harus diperhatikan pola segmentasi dan targeting yang sudah lebih dulu dirumuskan. Hal ini harus sangat relevan. Beberapa contoh yang ada bisa dipilih dalam ulasan membangun brand

  • Kesan nyaman, enak, cocok
  • Kesan lucu, hilangkan stres, enjoy
  • Kesan bahan berkualitas, proses berkualitas
  • Kesan Irit, hemat, murah
  • Kesan modern, inovatif
  • Kesan bergengsi, gagah, stylis, mewah
  • Kesan indonesia banget, barang luar negeri, produk import
  • dll

Baca selengkapnya

Bisnis & Marketing

Langganan Artikel Bisnis Marketing Toko Online Wirausaha

  • Begitu ada artikel baru, Anda dapat email pemberitahuan