Strategi Branding bagi usaha rumahan / sampingan

Begitu kaget saya menyimak sebuah paparan pakar marketing di sebuah blog yg bahas strategi branding malah sibuk bahas logo usaha saja, artinya kita semua harus memahami bahwa brand itu tidak identik hanya logo saja, karena logo itu hanya sebagian dari brand itu sendiri. Nah, minggu ini saya mendampingi salah satu profesionalis di bidang jurnalistik, mendampingi membangun usaha setelah memasuki masa pensiunnya, setelah 23 tahun lebih bekerja di koran nasional ternama di Indonesian ini, ingin membangun usaha rumahan dengan branding yang kuat, sistematis, persepsinya jelas di awal. Yah, branding itu identik dengan upaya membangun kesan mendalam ke pasar, dengan pengenalan identitas yang bisa berwujud nama orang, nama perusahan, nama produk, logo, simbol, dan lain sebagainya.

Dalam membangun strategi branding, terutama yang akan diarahkan dengan media online yang terpenting justru rumusan kesan persepsi yang akan dibangun kepada merek kita tersebut. Artinya rumusan kesan persepsi inilah yang akan diupayakan menancap jelas di benak konsumen, sehingga bisa menjadi virus penggerak untuk segera membeli, mempromosikan kembali, membahas di forum, menanyakan ke temannya. Artinya branding ini juga mengemas upaya-upaya kepada aspek psikologis konsumen, sehingga dengan usaha minimalis pun, persepsi itu menancap kuat di benak konsumen.

Lalu apa saja yang harus dilakukan dari sisi persiapan sebelum melakukan komunikasi ke pasar baik dengan iklann atau promosi lainnya? Dalam hal ini dari sisi filosofi branding nya:

Pertama, pastikan rumusan persepsi apa yang kira-kira ingin dikirim di benak konsumen terhadap sebuah brand? Dalam hal ini harus diperhatikan pola segmentasi dan targeting yang sudah lebih dulu dirumuskan. Hal ini harus sangat relevan. Beberapa contoh yang ada bisa dipilih dalam ulasan membangun brand

  • Kesan nyaman, enak, cocok
  • Kesan lucu, hilangkan stres, enjoy
  • Kesan bahan berkualitas, proses berkualitas
  • Kesan Irit, hemat, murah
  • Kesan modern, inovatif
  • Kesan bergengsi, gagah, stylis, mewah
  • Kesan indonesia banget, barang luar negeri, produk import
  • dll

Baca selengkapnya

Karakter warna & brand pengaruhi persaingan, differensiasi

Banyak sekali dalam menentukan warna karakter untuk brand, berdasarkan naluriah “aku suka” atau terlihat “lebih manis”, yah itu karena dalam menentukan warna karakter brand masih egois, padahal dalam persaingan itu menjadi salah satu kunci awal untuk menekan pandangan konsumen, setidaknya ketika produk sejenis memiliki unsur kesamaan yg tinggi, seperti produk minuman cola, yang cola itu sendiri warnanya identik “coklat”. Baca selengkapnya

Marketing : 4 tugas tim marketing berkenaan brand

Zaman dahulu kala, terutama di tahun 1935, marketing masih identik dengan Penjualan, namun marketing di tahun 2012 sudah sangat berbeda makna, bahkan tidak bisa identik dengan penjualan, karena sudah sangat luas.
Salah satu dari sekian fungsi dan tugas Tim Marketing adalah brand building, nah dalam tulisan ini akan disampaikan kira-kira apa saja tugas dari tim marketing berkenaan brand perusahaan tersebut :
Baca selengkapnya

Hindari bisnis e-book berbasis piramida, apalagi dengan spaming

Hakekat sebuah bisnis yang benar bukan pada berapa saya dapatkan uang dari sana, tetapi apakah bisnis itu bisa saya kuasai baik produk, alur dan mekanismenya syukur masa bisnis yang  Sustainable. Tetapi memang di Indonesia ini banyak sekali penggangguran, atau ketidak sesuaian pendapatan dengan pengeluaran sehingga usaha sambilan apapun diminati, termasuk penjualan e-book dengan sistem berantai, piramida, stuktur url dll.

Ketika saya menganjurkan kepada seseorang yang “lagi” demam bisnis reseller e-book maka akan sulit mengubah mindsetnya, karena ibarat mobil sedang menanjak mengarah pada impiannya. Namun mengarahkan kepada seseorang yang gagal dan membuktikan bisnis e-book tidak selamanya menguntungkan bagi semua pihak maka akan lebih mudah.

Pada tahun 2004 saya termasuk pemain dan pendiri salah satu usaha e-book dengan affiliasi, sudah cukup lumayan penghasilan saya, namun ketika saya melihat sebuah tulisan  ustadz, segera saya tutup web saya dan domain saya biarkan hilang.

Memang benar, bahwa bisnis yang baik sebenernya bukan dari bagaimana mudah mengikutinya, tetapi :

Baca selengkapnya

Waralaba : Hal-hal yang perlu disiapkan dalam memasarkan waralaba

Waralaba menjadi booming saat ini dengan peluang usaha yang ditawarkan cukup beragam  mulai makanan kecil hingga jual beli property. Sebenarnya waralaba membantu peningkatan kesejahteraan masyarakat karena dengan harga  kerjasama yang lebih  terjangkau untuk umum dengan segala sistem +manajmen yang baik, daripada harus ekperimen sendiri di pasar yang tidak jelas. Namun saat ini menjadi eforia, sehingga semua produk ingin diwaralabakan.

Mungkin anda ingin memahami sekilas dalam memasarkan waralaba :

1. Posisi usaha dan legalitas anda

Ini menjadi bidikan awal karena waralaba adalah sistem yang dilindungi pemerintah sehingga aktifitasnya sangat diatur dengan perundangan. Siapkan informasi  legalitas dengan jelas termasuk keamaanan dari duplikasi secara hukum. Termasuk nantinya kemampuan membantu/dukungan perizinan ke berbagai wilayah.

Baca selengkapnya

Strategi Bisnis : Manfaat merek bagi bisnis

Ngapain harus Brand building ? Ngapain harus membangun images bagi merek kita? Ngapain harus bayar mahal untuk promosi  dengan tujuan memberikan kesadaran merek?

Itu pertanyaan diatas sering muncul saat saya memberikan pelatihan & seminar strategi brand building. Namun semua saya anggap wajar saja, karena memang di Indonesia mayoritas UKM & UMKM  lebih fokus menjual produk, membuat produk, memacu penjualan dan hanya sebagian yang melakukan agresi brand building.


Secara umum  manfaat dari membangun brand adalah :
Baca selengkapnya

Bisnis & Marketing

Langganan Artikel Bisnis Marketing Toko Online Wirausaha

  • Begitu ada artikel baru, Anda dapat email pemberitahuan